Amazing Race 28의 소셜 미디어 실험은 어땠나요?

Amazing Race 28의 소셜 미디어 실험은 어땠나요?

소셜 미디어에서 어느 정도 명성을 얻은 사람들은 다양한 방법으로 리얼리티 텔레비전으로 가는 길을 찾았습니다. 그들은 더 큰 캐스트의 일부였습니다. 소셜 미디어 거물 프랭키 그란데 큰 형 , 다음과 같은 자체 쇼 및 특별 행사도 있었습니다. 토드릭 홀의 MTV 시리즈 .

그러나 지금까지 가장 야심 찬 시도는 오늘 밤에 끝납니다. 어메이징 레이스 28 , 마지막 3개 팀, 소셜 미디어 인플루언서 Tyler Oakley 및 Korey Kuhl, YouTube 스타 Dana Borriello 및 Matt Steffanina, Vine 스타 Cole LaBrant와 그의 어머니 Sheri를 포함한 11개의 소셜 미디어 팀으로 데뷔했습니다.

시즌이 시작되기 전에 진행자 Phil Keoghan은 소셜 미디어 스타와 그 친척들과 함께 쇼를 이런 방식으로 캐스팅하는 것을 추종자들이 시청할지 여부를 확인하는 흥미로운 실험으로 설명했습니다. 필은 할리우드 리포터에게 :



그들이 어메이징 레이스에 대한 열정으로 인해 팔로워가 와서 그들을 볼 것인지, 아니면 그저 그들의 팔로워가 뷰티 팁을 만드는 것을 보고 싶어할 것인지 지켜보는 것이 흥미로울 것입니다. 후자가 아닌 전자가 되었으면 합니다. [...] 따라서 이것은 어메이징 레이스를 볼 필요가 없는 자체 청중이 있는 캐스트를 사용하여 새로운 청중에게 다가갈 수 있는지 알아보기 위한 실험입니다. 한편, 어메이징 레이스를 보는데 이 출연진이 누군지 모르는 시청자들이 개인 채널로 보러 갈까? 무슨 일이 일어날지 장담은 못하지만 정말 보고 싶어요.

오늘 밤 결승전이 방송된다. 그렇다면 이번 시즌은 무엇을 증명했는가? 적어도 숫자에 따르면 실험은 실패한 것 같습니다.

Frankie Grande의 추종자들이그를 따라 TV에 나오지 못했다, TAR의 소셜 미디어 인플루언서는 TV를 켜는 측면에서 팔로워에게 큰 영향을 미치지 않았습니다. (부인 성명: 나는 5년 전에 어메이징 레이스를 포기했다 , 그래서 나는 이번 시즌의 창조력에 대해 말할 수 없습니다. 여기에서 데이터만 보고 있습니다.)

3,300만 명 이상의 팔로워가 TAR28에 대한 등급으로 변환된 방법

어메이징 레이스 28 소셜 미디어 스타 팬들 사라지다

어메이징 레이스 28 소셜 미디어 스타 출연진의 팬은 어디로 갔습니까? (일러스트레이터 셔터스톡 )

에피소드와 시즌, 시즌을 비교할 수 있는 적절한 방법을 제공하는 가장 간단하고 사실상 오래된 측정부터 시작하겠습니다.

누가 실시간으로 시청하는지 또는 같은 날 시청하는지 측정하는 야간 시청률은 작년 봄보다 낮아 그리고 가지고 시즌 내내 떨어졌다 , 거의 백만 명의 시청자가 감소했습니다. 그것을 실제로 가지고 있는 Survivor와 비교하십시오. 그 시청자를 성장 올 봄, 비록 약간의 하락이 있었지만.

아마도 누군가가 좋아하는 소셜 미디어 스타가 탈락했을 때 쇼에서 빠져 나왔다는 주장이 있을 수 있습니다. 그러나 보석금을 받기 위해 누군가를 TV에 데려오는 것은 그다지 성공적이지 않을 것입니다.

좋은 소식은 3일 이내에 녹화된 에피소드를 본 사람을 집계하는 live+3 등급에서 쇼가 시청자를 선택한다는 것입니다. 18-49 데모에서 4월 29일 에피소드는 3일 이내에 시청한 시청자가 56% 더 많았습니다. 그러나 그것은 현재 금요일 밤에 방송되는 TAR의 경우 꽤 일반적입니다.

전반적으로, 이 등급은 나쁜 수치가 아닙니다. 특히 대부분의 쇼가 시간이 지남에 따라 시청자가 감소하는 TV의 이상한 시기에 그렇습니다. 시즌은 치명적인 실패가 아닙니다. 을 더한, 놀라운 레이스 리뉴얼되었다다음 시즌을 위해 CBS에 대한 가치는 분명합니다. 그것은 비용보다 더 많은 돈을 번다.

가장 분명한 사실은 팀의 수백만 팔로워가 쇼, 특히 생방송을 보기 위해 선형 텔레비전에 온 것이 아니라 3일 이내에 DVR을 통해서라도 온다는 것입니다.

CBS.com이나 CBS 앱에서 시청했습니까? 아마도—그리고 CBS가 이러한 견해를 효과적으로 수익화하고 있다면 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그 숫자는 공개되지 않습니다. 지난해 말 닐슨의 총 관객 측정 출시되었지만 Nielsen 및 네트워크에서 보고한 등급은 여전히 ​​TV에서 라이브 또는 DVR로 시청하는 사람들만을 반영합니다.

소셜 미디어는 어떻습니까?

어메이징 레이스 28 캐스트의 추종자들은 소셜 미디어에서 어느 정도 활동적이었습니다.

  • Google 트렌드는 다음을 보여줍니다. 어메이징 레이스 검색 시간이 지남에 따라 감소했으며 이번 시즌 그 어느 때보다 낮습니다.
  • 대부분의 YouTube의 쇼 비디오 조회수는 5,000회 미만이며 일부는 훨씬 적습니다.
  • #AmazingRace 해시태그가 붙은 Vine 게시물을 검색하면 351개의 결과 .
  • 인스타그램은 게시물 75,957개 해시태그 #AmazingRace.
  • Amazing Race는 몇 가지 예외를 제외하고 시즌 내내 Nielsen의 Twitter TV 시청률 상위 5위에 정기적으로 등장했습니다.

마지막으로 가장 일관된 데이터를 가지고 있으며 독립적으로 측정되고 있는 것을 보겠습니다. 초연 당일인 2월 12일 TAR28은 트위터에서 가장 많이 언급된 쇼 , 4위를 치고 상어 탱크 , Nielsen의 Twitter TV 시청률에 따르면

지난주 마지막 에피소드인 금요일 밤의 #1 쇼 . 그러나 실제 숫자를 보면 그다지 인상적이지 않습니다. 시즌 초연은 13,000명의 고유한 작가가 보낸 38,000개의 트윗이었습니다. 지난 주에는 7,000명의 작가가 보낸 27,000개의 트윗이 있었습니다. (2월 12일 Shark Tank에는 3,000명의 작가가 7,000개의 트윗을 올렸습니다.)

하지만 야간 1위를 했음에도 주간 10위권에는 진입하지 못했다. 2월 8일의 주 , 가장 많이 트윗된 리얼리티 쇼는 학사 100,000명의 저자와 236,000개의 트윗이 있습니다. 지난주 , 그것은 그 목소리 96,000명의 작성자와 393,000개의 트윗이 있습니다.

결과

어메이징 레이스 28 의 캐스트는 총 팔로워 수는 3300만 명이 넘는다. 지난 주에는 7,000명만이 쇼에 대해 트윗했고 519만 명이 라이브로 시청했습니다. 쇼에는 이미 청중이 있었고 시청률은 소셜 미디어 인플루언서 출연진이 없는 시즌과 비슷합니다(실제로는 더 적음).

Phil Keoghan이 말했듯이 쇼는 자체 청중이 있는 캐스트를 사용하여 새로운 청중에게 다가갈 수 있었던 것 같지 않습니다.

마지막으로 이게 어떤 연관이 있는지는 모르겠지만 이번 여름에 촬영하는 TAR29의 경우, 놀라운 레이스 이번 시즌에 했던 것과는 정반대의 일을 했습니다. 모든 뉴비를 캐스팅했습니다. 낯선 사람과 짝을 이루는 낯선 사람 .